“休闲服装看沙溪”未过时

　　这几年，我国休闲服装产业形成了福建、浙江、江苏、广东等几大产业集群地，在区域特征和生产经营上，它们显示出了各自的特点，并且利用各自资源在休闲装产业上继续探索，再一次扮演先行者的角色。

　　在广东沙溪，全镇纺织服装企业有1300多家，从业人员近5万人，产量2378万打，产销70多亿元，创汇1.8亿美元，拥有6000多亩的服装工业园。此外，沙溪服装业产业链完善，拥有与制衣相关的纺织、漂染、机械配件等500多家上下游产品配套企业，形成了从织造、整染、面料到成衣、销售相配套的系列化生产。在沙溪现有的休闲服装品牌中，部分已在国内享有较高的知名度和市场占有率，而一大批后起的品牌在国内市场崭露头角。

　　凭借着强大的生产加工能力、完善的产业配套、发达的资讯以及对世界服装市场的快捷反应，近年来，沙溪不仅产生了鳄鱼恤、三番、柏仙多格、埃古、剑龙、圣玛田、雷柏高、汉弗莱、霞湖世家等一批在国内有较高知名度的休闲服装品牌，而且吸引了国内外一批著名的休闲服装品牌企业前来加工生产，如LEE、CK、NIKE、PUMA、ROCKPORT、REEBOK、美特斯·邦威、七匹狼等。沙溪也由此获得了中国商业联合会授予的"休闲服装销售全国同类产品首位"称号。

　　早在2000年，中国服装协会常务副会长蒋衡杰就对沙溪休闲服装产业作了高度评价，提出了“休闲服装看沙溪”的口号。

　　因为这一评价，一个名不见经传的小镇被推向了中国休闲服装业的风口浪尖。

　　几年过去了，业界又将如何重新评价沙溪休闲服装产业呢？

　　中国纺织工业协会陈树津副会长认为：沙溪休闲服装产业非常了不起，已产生了比较大的社会影响和行业影响，“休闲服装看沙溪”、“沙溪服装名镇”这样的赞誉就说明了一切。沙溪目前最大的优势就是“沙溪”这一区域品牌，经20多年发展，它在设计、加工、产业配套等方面打下了坚实的基础，确立了在业界的地位，也产生了一批品牌，如柏仙多格、马克·张、三番、圣玛田等。但陈树津同时指出，沙溪产业依然还有不足之处，如服装产业主要是加工贴牌，做品牌的企业比例不大。所有企业不可能都走高端，但企业要有自己的定位，不论是做品牌或是加工，做得专业才是最重要的。

　　休闲服装是很有前途的，作为中国休闲服装名镇的沙溪，如果能通过科技创新，提高品牌贡献率，推动产业升级，一定能保持住业界领头羊地位，创造出更好的业绩。

　　蒋衡杰在接受采访时表示，“休闲服装看沙溪”是他在第一届休闲服装博览会开幕晚会上说出来的，这是当时他对沙溪的一种希望与期待，也是对沙溪休闲服装前途的一份肯定。经过7年的发展，这句话还是适用的，它依然寄托着服装产业对沙溪休闲的一种认可，是对沙溪今后在国内外交往当中的一种期望，希望沙溪的原创品牌能够在市场中成为有口碑、口碑好的产品，这样才能保持沙溪休闲名城强劲鲜活的竞争力，继续保持沙溪的优势。

　　蒋衡杰分析说，休闲服装名城是一个区域的概念，名城的试点就是一个区域品牌。1999年，在沙溪举行第一次服装名城研讨会时他就谈到：第一，名城应该是休闲服装的加工基地。第二，它要是名牌名师等有出名的地方。第三，它一定是时尚的策源地之一，它所研发产品要对国内乃至国际有一定的影响。第四，它一定是媒体关心、感兴趣的地方。第五，它一定是一个生产基地和集散基地。一定要符合这五个标准才能评选为特色的名城名镇。像沙溪这样的名城名镇在全国有40多个，它们的产量占据着服装产业的70%以上，服装协会非常关心这些名城名镇的健康快速发展，因为它们是服装产业的主力军，它们的发展关系着整个服装行业的兴衰。

　　中国服装协会副会长、中国纺织工业协会传媒中心主任魏林博士对沙溪的评价是：在国内发展休闲装产业的过程中，沙溪已经形成了相对雄厚的集体基础，也产生了比较大的社会影响和行业影响，取得了非常大的成绩。对于沙溪来说，这已经非常了不起了，但这是根据她过去、现在和今天在中国休闲服装产业中的位置来说的。如果放眼到更广阔的领域，沙溪还有一定的不足。从沙溪服装产业的构成来说，它有不少份额的出口，有做加工帖牌的，也有做品牌的，而分析各方面所占的比例，可以看出沙溪现在处于怎样的运作层次。沙溪的出口和加工都比较大，品牌打造却并不太大，那就是说在某程度上，其设计和高端的运作还掌握在别人的手上。这并不可怕，因为这是服装产业发展的一个阶段性过程，加工板块也可以做出专业化，在服装加工层面上如何做好，这需要包括质量、管理和设计等各个方面的支撑。如果能做好整个产业发展的环境，就非常了不起了。比如，只要有人要加工高档休闲服装，首先就能想到沙溪，因为它的加工好，比别的地方更有特色，更快，质量更又有保证。如果形成这样的产业优势，在这个基础上形成的品牌，它的基础将更牢固。所以，真正做到专业是非常重要的。“在专的方面拼一拼，挖一挖，扩展一下，就好比一棵有着深厚根基的大树不容易倒下。”

　　中国纺织工业协会新闻中心主任孙淮滨这样评价沙溪："沙溪是中国休闲服装产业中具有引导作用的产业基地，沙溪要打好加工制造的基础，然后要在世界休闲服装领域争取话语权，尤其是高端领域的话语权。"

　　中国服装界最高设计奖"金顶奖"得主张肇达认为，休闲装有很好的发展前景，沙溪休闲装要与别的地区拉开距离，向不同层次发展；能够提升档次的企业要尽快提升，能降低成本的企业要尽可能降低成本。"希望沙溪既能制造最便宜但质量好的休闲装，也能生产最时尚的高品质休闲装。"

　　谈及沙溪休闲服装产业的现状、地位和发展，广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏认为，在国家宏观调控下，沙溪服装业也面临着各种各样的困难，但作为中国休闲服的策源地，沙溪休闲服装产业依然活力十足。

　　刘岳屏表示，沙溪休闲服装产业历经多年发展，特别是在几届服博会的带动下，产业集群迅速形成，发展优势明显，不论是做品牌还是做贴牌，都做得非常好，“款式多、花样新、变化快、价廉物美”，这些特点从起步到现在还是非常明显。“休闲服装看沙溪”，这句话现在还未过时。

　　对于外界质疑沙溪服装业品牌较弱的问题，刘岳屏则认为，沙溪区域品牌很有知名度，而单个品牌的影响力也并不弱，要全面理解品牌内涵。对服装企业来说，不一定要提倡每个企业都做品牌，但有能力有实力的企业应该做品牌，而其他企业则需要在整个产业链里通过分工合作，找到适合自己企业发展的位置，成为好的配套贴牌工厂。目前，沙溪服装已流向美国、日本、欧盟等国家和地区，2006年出口创汇达1.8亿美元，这足以说明沙溪服装销售的国际化，但要真正做到和国际市场接轨，必须在设计、研发和观念上继续努力，在人才的竞争中取得优势，企业才会长盛不衰。