一部《哈利·波特》成就了全美乃至全球创意产业的神话。“哈利·波特”系列电影、光碟、画报、玩具等衍生商品在全球热卖，其品牌估价已突破10亿美元。如果没有初期的知识产权保护，或者没有后期的知识产权开发，小说怎能变为身价数亿美元的超级品牌？可见，“哈利·波特”成功的核心要素是知识产权。

　　上海发展创意产业目前面临的最大困难是什么？专家说：也是知识产权！最近，东华大学管理学院对229家创意企业进行的知识产权现状调查显示，20%的企业表示自己的创意曾经遭遇侵权，57.7%的企业正面临知识产权转化的瓶颈。

　　作为创意产业的“灵魂”，知识产权的保护和开发，位于产业链两端，恰如两道“坎”。徘徊于财富门口的创意企业如何才能跨过去？

　　一个新款三四天后就能看到“双胞胎”

　　知识产权的市场价值体现是创意产业企业唯一盈利途径，如果知识产权保护问题不解决，如果创意产品被任意复制、使用，那创意企业难以生存，创意产业无法做大。

　　创意产业热，也引来了模仿剽窃热。位于市中心某创意园区中一家以设计旗袍而出名的工作室刚推出一个新款，三四天后就能在七浦路上看到一模一样的“双胞胎”。服装设计师告诉记者，每天到他这里光顾的顾客很多，其中有些人就是专门来抄袭的，“他们拿着照相机，对着橱窗一拍就溜。”另一家知名工艺品设计公司不久前也遭遇了“盗版”，侵权者竟是在同一园区内的企业。侵权事件越来越多，一些创意企业自发成立了知识产权保护联盟，目前已经吸纳了23个会员。联盟负责人告诉记者，由于联盟是民间组织，比较松散，平时进行一些知识产权保护的宣传，对于园区内部发生的侵权事件，联盟可以出面制止，但是对于园区外的侵权者，联盟也没辙。

　　采访中记者发现，多数创意企业都对专利申请态度冷淡。目前上海创意产业中以设计类企业居多，企业规模普遍较小，创作团队规模在5人以下的小企业比例达到40.5%，这些小企业中57.1%未采取过任何针对产品的保护措施。

　　苏扎尔工作室在众多创意企业中算是比较有知识产权保护意识的，但苏西也只给80%的设计申请了专利，她说：“申请一个外观设计保护，审核期要好几个月，申请商标保护的审核期要两年，实在太长了。”

　　记者还发现，很少有企业在遭遇侵权时拿起法律武器。企业也有苦衷：“真正能上法庭的都是些很明显的侵权，有时候他们也不是百分之百模仿，在我们设计的基础上稍微做一些修改，就很难界定侵权。而且，打官司成本高，周期长，从机会成本角度考虑也不划算。”

　　【他山之石】国外是怎么保护创意的呢？据有关专家介绍，英国伦敦有一个创意产业知识产权服务网站，使命是为创意人群和创意企业提供知识产权的相关知识、建议和支持，网络提供链接和下载的资源对于任何人都是免费的，但涉及到专家面对面解决知识产权问题，则只为营业利润少于7.5万英镑的小企业提供帮助。这个网站是按伦敦市长创意产业委员会进行产业研究后的结论和倡议，由“创意伦敦”机构创建，纯公益性，所需经费由政府提供。另外，英国的创意产业行业协会还以发行彩票的方式，为中小企业的知识产权保护提供资金支持。

　　苏扎尔公司的苏西告诉记者，创意产业知识产权保护的最佳模式是在创意诞生的第一时间就获得保护。在荷兰还有一种“创意信封”的做法，创意者将自己的创意设计表述在纸件上，封存于两个连体的“创意信封”内，邮寄给负责登记备案的知识产权部门。知识产权部门对收到的两个“创意信封”进行登记、编号、备案，并将其中一个信封返还申请人。这其实是对尚未获得知识产权的创意成果、特别是阶段性成果提供的一种服务和管理，程序简单、成本低廉。当创意设计人遭遇法律纠纷，特别是创意设计权属纠纷时，“创意信封”可以作为确定创意设计人以及创意设计形成时间的有力证据，可以成为创意设计人赢得司法和行政保护的重要手段。

　　近六成中小创意企业处于瓶颈状态

　　创意产业实际上有两个部分组成，一个是创意，一个是产业。知识产权的保护很重要，但更重要的是如何进行产业链开发，使知识产权的价值得到释放。这才是从“创意”到“创富”的关键。

　　【调查】丁伟是一名自由服装设计师，2000年来到上海创业。对一名服装设计师而言，能够自创品牌，让自己设计的作品挂上自己的名号销售，是一个永远的梦想。3年前，丁伟自认为对品牌的操作已经可以做得很好，他创办了自己公司，注册了商标，申请了一系列的设计专利，踌躇满志打造自己的服装品牌。

　　“然而，公司没有满意的收入，支出却在增长，最初的投资已经消耗殆尽，一不小心还惹上了官司。最后为了把仓库里的屯货卖掉，不断打折打折……”短短18个月，丁伟的服装公司就倒闭了。经过一段时间闭门思过，他终于悟出：要实现梦想并不容易，除了要有设计实力之外，需要包装、需要广告、需要建立销售渠道，这些都要有庞大的资金作为后盾。没有资金的投入，他的工作室永远无法成为一个完善的专业的品牌商业操作机构。

　　丁伟的例子不是个案。调查显示，上海近六成的中小创意企业都处于这种产业链发展的瓶颈状态，创意企业对如何推进知识产权的开发和利用的关注度被排在了第一位。

　　《2007上海创意产业发展报告》指出：目前由于各种因素的综合制约，创意、思维及知识产权等无形资产转化为生产力和社会价值的能力非常有限，创意产业整体发展对于社会、经济的贡献度和推动作用还处在较低层次，远远不及欧美等发达国家，亟需建立完善的知识产权交易平台和创意转化机制，以解放创意能量。

　　【他山之石】欧洲设计领域也是经历了一个漫长的发展过程才被工业生产领域所认可，经历了从不信任到信任，再到非常信任，最后才形成以设计师为中心的工业生产理念。目前中国的大多数企业都不敢轻易把设计师的设计产品拿到市场上去接受检验。如何缩短“信任周期”，在这方面，美国TLO的经验值得借鉴。

　　TLO是技术转移中介机构的缩写，尽管它主要在科技转化方面发挥作用，但其运作模式、运作流程对于创意产业知识产权转化同样有效。按照这一模式，创意者首先将自己的创意成果以书面形式递交给中介机构，中介机构派出项目专门负责人评估其成果转化的可能性，如果初评认定该创意成果转化成产业后能获得收益，中介机构就与创意者签订成果转让协议，由中介机构负责成果的价值评估、申请专利等事务性活动，同时通过网络、媒体等渠道寻找愿意购买该项成果的企业。创意成果转让成功后，中介机构将转让收益返还创意者，并负责跟踪成果应用的过程、联系创意者对企业进行技术指导以及知识产权保护。在美国，由于通过TLO购买成果的企业可以享受税收减免，风险投资一般都对该投资领域抱有浓厚兴趣，顺带解决了融资问题。因此在美国，很多企业都愿意通过TLO购买成果。

　　中介服务功能还比较单薄

　　开发一个“金点子”可能诞生一个跨国企业，一项侵权也可以让诸多研究、设计成本沉没。知识产权的保护和开发事关整个创意产业的发展命运。上海创意产业要跨过两道“坎”，必须补足处于政府与市场之间的薄弱一环———创意产业知识产权中介服务。

　　从国外创意产业的发展经验看，无论英国的创意产业知识产权服务网站还是美国的TLO都属于中介机构性质。上海的创意企业普遍规模小，人力财力有限，市场开拓能力、抵御风险能力较弱，尤其需要借助知识产权中介机构的服务，才能保证创意产业内部外部资源的正常流转，促进各种要素合理流动和配置。

　　记者了解到，目前杨浦区已搭建了一个知识产权公共服务平台，把专利、商标、版权集中在一起，在知识产权公共服务上发挥六大方面的功能，即创新、专利认定、知识产权交易、推广、维权、宣教。此外上海创意产业中心也建立了一个公共服务平台，其中包括了知识产权平台。但目前这些机构都处于初创阶段，对整个创意产业知识产权的服务功能还比较单薄。

　　上海创意产业中心常务副秘书长潘瑾博士认为，对不同行业、规模的创意企业，对处于创意产业价值链不同阶段的企业，知识产权中介服务的内容都应该有所不同。譬如，对于中小创意企业应提供低价甚至免费的信息查询、市场开发服务，对于有一定规模的企业应着重于知识产权保护、代理诉讼等服务；对于已被侵权的设计创意行业，应提供高效、快速的专业法律援助；对于自由性较强的时尚消费行业，应注重对时尚产品的推广服务；对于处于价值链最前端的创意作品型企业，知识产权管理、评估和转化需求迫切，处于价值链末端的创意商品类企业则偏重于维权诉讼和商标特许。

　　此外，在创意产业知识产权中介服务构建中，政府的引导、扶持也必不可少，政府不妨通过政策杠杆给予鼓励措施，促使创意产业知识产权中介服务的快速发展。只要政府、中介、市场三者之间环环相扣，上海创意产业的价值链必能不断增值，蓬勃发展。