随着体育市场的不断扩大，体育营销以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的传播方式。
　　
　　但目前国内大多数企业仍将体育作为营销目的而非战略目的。体育营销与其他营销方式最大的区别在于它代表的是一种文化，而随着产品同质化竞争的加剧，只有文化力才能保持企业品牌的差异化。
　　
　　七匹狼作为中国一家近几年热衷于体育营销的名牌服装企业，从全运会、省运会到中国警察汽车拉力赛……几乎每一次重大体育赛事，七匹狼都未曾错过。其中最引人注目的莫过于两次成为皇马队中国之旅的惟一指定服饰赞助商。 对此，七匹狼企业的总经理周少雄有其独到的见解，他说，体育营销是一种营销思想，是企业的一种战略，通过体育赞助、冠名、请体育明星作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来进行整合传播。
　　
　　皇马向世人所展现的“野性、团队、激情、挑战”正好与七匹狼所倡导的狼文化不谋而合。因此，在2003皇马首度来华之际，七匹狼不失时机地以400万元高额赞助，成为其中国之旅的惟一指定服饰。并在后续的传播和市场营销过程中，将自身的服装设计理念与皇马的品牌形象融合在一起，共冶一炉，同时，七匹狼的品牌价值也得到极大的提升。