中国黄金协会副会长兼秘书长 吕文远

　　今年8月，中国黄金协会首次在全国8大城市进行了黄金首饰流行趋势大型调查。在这里，我们将调查结果向业界和新闻界的朋友们公布。应该说，本次调查选择的时机已经成熟：我国黄金首饰消费群体已进入自觉的潮流意识，80%的消费者要求合乎时尚，跟上潮流。5 0.78%的人在购买前，就基本认可了某种流行款式。

　　因此，建立黄金首饰流行趋势预测机构，定期发布流行预测趋势，联接一条黄金消费与黄金生产之间的可控纽带，不但是必要的，也是急需的。

　　本次调查选择的8大城市是：北京、上海、广州、武汉、沈阳、成都、西安、兰州。时间为：8月12日-22日。问卷发放1300份，收回有效问卷1160份。同时选择北京、上海、广州三大城市对部分“中国金都杯”大赛入围作品的实物图片进行结构型访谈，对主要商业街的首饰橱窗、佩戴首饰人群进行采样。邀请业内专家分析研究流行趋势并参与抽样指标的制定。所有这些工作，都是为了多角度、多侧面地描绘黄金首饰流行趋势的脸谱。数据处理部分，我们采用了SPSS11.5专业统计软件，运用计算机统计分析，以确保预测的准确度。

　　一、首先公布的是，与2007年黄金首饰购买力预测相关的数据：

　　1、调查人群的年龄段。(以图表示)最多集中在25-34岁，占调查总人数的38 .05%。

　　2、选购材质：所汇集的选择频次表明，喜欢足金的人，占调查总数的60.41%；其次为喜欢K金的人，占39 .59%。每年购买1-3件黄金首饰的人，占65 .3%；近1年购买过黄金首饰的，占46.63%；明年打算购买的，占55.24%。

　　3、选购类别：项链占51.86%；戒指占42.8%；手镯占25.46%；耳环占20.31%。套件购买的比例明显呈上升趋势。

　　4、佩戴场合：黄金首饰在人们休闲生活中的位置俱增。休闲场合戴黄金首饰的人占的比例较大，为33 .82%；其次是社交占32.04%；结婚占29.01%；约会占22 .72%；上班占17.8%。

　　5、投入花销：主要集中在两个档上：1000-1900元占28.77%；2000-2900元占23.92%；其次是3000-3900元占9.36%；4000-4900元占5.21%；5000-5900元占5.03%；6000元以上占6.8%。不可忽视的一个信号是：3年前5000元以上消费仅占2.1%。如今高档消费开始显山露水。

　　6、选购场所：首选专卖店的人占58 .56%；基本在3年前56 .3%上略有上升，而选择大商场首饰专柜的人数明显下降，为33 .19%，比3年前下降了17%。

　　7、选购信息：通过时尚杂志选购黄金首饰的人占35 .75%；其次是电视，占26 .46%。而通过熟人介绍或推荐的信息渠道，占21 .04%。来自品牌代言、报纸、网络、专业推广机构的信息，分别排序是：14 .4%、13.18%、12 .87%、11 .85%。