中国现代服装设计起步较晚，而童装设计更是刚刚萌芽。面对国内童装市场70%无品牌状态，近年来海外童装品牌大举进军中国市场，虽然每件套价格在200-300元甚至更高，仍然受到广大儿童与家长的青睐，可见童装并不是低利润产品，而是未被服装企业重视，中国童装的设计与创新同海外品牌有着很大的差距。设计的滞后使童装产品结构和消费结构的矛盾充

   在这场与外来品牌争夺市场的战斗中，设计是剑，质量是盾。童装设计是服装品种中设计涵量较大的一个品种。由于儿童生理、心理要求的特性，童装在设计上有较大的设计空间，因此，童装设计是项充分发挥想象力、尽情表达设计语言的工作。

   童装品牌开发、设计定位是其首要。儿童与成人不同的重要一点在于儿童是不断成长发育着的。由于儿童的成长过程是不均衡的，每个年龄段的服装定位都有其设计特点与之相适应，所以设计师应充分地研究儿童心理、生理的成长变化以满足他们不同生长过程的需要进行合理的设计。童装在很大程度上以功能为主，同时具有益智、美育、教化的作用，所以童装设计应把使儿童穿着舒适、符合童装的主要功能作为依据。

   童装设计与女装不一样，不受流行时尚的直接影响，有较大的自由空间，从某种意义上说童装也帮助儿童生理、智力、心理、全面发育成长的保健用品，一件好的童装决不是指用高档面料，而是按照儿童各个成长时期能经常变换，在变换中体现父母、长辈的关爱。因此，童装凝聚着一份甜美的情感，使儿童们从身上服装感受生活的美好与对未来的憧憬。

   一个品牌的定位首先是设计理念的确定，例如：意大利著名品牌“贝拉通”以对儿童的关爱，扩大到人与人之间的博爱情怀，在服装款式上以休闲、浪漫、自然为特色博行了世界众多消费者的喜爱。童装设计的风格定位是突出童装品牌的重要因素。“米奇妙”童装以卡通米老鼠为图案开发童装系列产品，以明快的色彩、运运型的款式定位，无不带有美国本土文化的特色，服装与销售环境装饰谐调的货架、柜台充分展现了设计定位的风格，受到儿童、家长的喜爱。

   除了以卡通图案定位设计的童装外，还有以运协为特色的童装，运动健康型童装是根据儿童活泼发动的特点，设计小运动服、小登山服、小太空服，来满足喜欢运动的儿童需要的。在设计中运用蓝球、足球明星形象，明星球队的图案将更增其童趣与吸引力。

   经营了42年的意大利童装品牌“布鲁姆斯”，以成人衣服缩小为设计哲学也不失为一种成功定位。目前该童装主要定位趋势以智力开发、运动健康、时代特色、包装礼品为主。