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CHIC2008　从行业走向市场

　 2007-9-30 10:25:00　　来源: 服装时报　进入论坛

当CHIC2008两期展会合并为一期后，CHIC作为行业第一大“品牌展”的地位进一步巩固，随着行业发展的趋势，如今的CHIC正一步步从行业走向市场，站的更高，看的更远。“如何吸引更多在消费市场中占有很大份额的品牌企业参加CHIC，让它们在CHIC中寻找新的商机，是CHIC未来的发展方向。”主办方工作人员这样表示。

　　市场化探索的积淀
　　
　　15年来CHIC为使展会更加贴近市场、服务市场而做的一系列探索和努力是有目共睹的，很多品牌从创牌伊始通过参展CHIC寻找代理商迅速打开内销市场，离开CHIC几年后又重新回到这里就是很好的例证。国内一些龙头企业如杉杉、雅戈尔、庄吉、波司登等更是年年参展。“对于销售渠道比较完善的企业来说，参展的目的已经不仅仅是招商，而是整合渠道商，同时也是借机推广新产品和新品牌。”一位企业负责人说。

　　在向做“市场风向标”这一目标不断探索和推进的过程中，我们发现在市场上取得骄人业绩的品牌，如休闲装的美特斯·邦威、女装的白领、男装的七匹狼等，也在CHIC配套重头活动之一的“年度大奖”上大放异彩，这也是CHIC对在市场中取得优秀业绩品牌的一次集体表彰。

　　在CHIC2007上，“派克兰帝”、“红黄蓝”、“力果”、“巴拉巴拉”、“今童王”、“博士蛙”、“雅多”、“嗒滴嗒”、“玛米玛卡”、“笑咪咪”荣获了“中国十大童装品牌”称号，而这十大童装品牌的评审结果正是基于对它们的市场表现、销售成绩以及品牌影响力的考量。这是CHIC又一次将充满希望的目光关注到以中小企业为主体的童装行业身上，是呼唤童装行业整体意识觉醒的重要举措。

　　浙江巴拉巴拉童装股份有限公司副部长齐俊华告诉记者：“‘中国十大童装品牌’的评选是服装行业对整个童装行业的重视，是很有意义的，十大品牌为其他童装品牌树立了一个标准，对童装行业的发展起到了促进作用。”当记者问到巴拉巴拉在CHIC2008上有什么新期待时，齐俊华说：“CHIC2008上两期展合为了一期，是一个新的开始，但童装品牌也有自己的顾虑，担心在众多强势品牌的光芒下，无法引起重视，这是新场馆对我们的挑战。”

　　实际上，CHIC2008没有忽视童装领域刚刚升起的荣耀。CHIC2008将开设十大品牌特别展示区，在寸土寸金的CHIC展区给它们最大的关注，助推童装行业成长。

　　商业化布局

　　15年的执着追求，15年的不断探索，CHIC从没有止步于现有的成就，而是以更大的热情关注着中国服装业的发展，以更专业的服务为市场化探索努力着。站在15年的积淀上伴着新展馆落成的将是CHIC在市场化航行中新的起锚。

　　首次提出展会“市场化、时尚化”
　
　　随着中国消费市场的不断成熟，CHIC2008第一次提出“市场化、时尚化”这个新概念，将零售业的运作手段引入展会，将“大市场”概念融入到每一个细节，按照商业化惯用手段划分场馆就是其中的一个体现。从CHIC2008开始，原有的“展馆”布局将被打破，取而代之的是崭新的商场化布局。
　　
　　8个展览面积等大的新展馆中18个专业区，将按品牌、风格、档次、类别的概念横向纵向实行“精细化分区”。在展位分配方面，由传统概念中仅仅关注企业的规模大小、品牌的“新老”或“强弱”逐步转化为对品牌市场占有率、市场知名度、消费者满意度的考量。展位面积规划上摒弃了传统模式中的“随意式”面积索取，而是以4到5种“标准精装式”规范样板面积供参展企业选择，这种区域布展手法将使展会整体形象产生整齐划一的效果，也更完美的烘托出“展区风格形象”，使参展品牌风格完整的体现出来。同时，展位的划分方法也在多年的发展过程中进一步科学化、专业化引入商场式的“动线”布置，使参展观众“不走回头路”。
　　
　　以市场化品牌为主导
　　
　　“以行业化品牌为主导的时代将逐渐转为被更加符合市场需求的市场化品牌时代所替代，CHIC2008顺应了这个趋势。”CHIC2008顾问、泓扬时尚国际文化集团有限公司董事陈大庆如是说。
　　
　　的确，展会与零售业在某种意义上讲是雷同的，如同一个次终端，这一特点使CHIC的发展必须顺应市场的需要，以市场为导向。CHIC2008上更多的国际一线及准一线品牌、国内知名品牌将被引入，以参展、发布、展示等形式融入CHIC，品牌覆盖面积将更加广泛，使参展商能够更加深入地了解市场，与国际接轨、与国内外优秀品牌形成互动。
　　
　　重视商业买手
　　
　　“市场化、时尚化”并非喊喊口号那么简单，而要真正落实到展会中。从CHIC2008开始招展那天起，CHIC主办方就已经把这个理念贯彻到了每一个细节。不论是新展馆的商场式布局，还是为零售业专业人士的服务，主办方都做了精心准备。
VIP概念、专用绿色通道等服务可以使零售业与品牌商直接呼应起来，避免了盲目观展的问题。而专业买手的加入使展会的实际效果更胜从前。
　
　　据CHIC主办方工作人员介绍：“在前不久，主办方派专人到香港、佛罗伦萨、拉斯维加斯等地不同类型的展会进行了观摩学习，这些展会都拥有固定的专业买手团队，为展会提供了新信息和新供求，而CHIC也需要这些。CHIC2008上，对国内外专业买手的进一步挖掘，是CHIC给市场的一个信号，更是CHIC向专业化提升的必要手段。”