H&M& 川久保铃一切为了双赢

　　“我想探寻高低平衡点”

　　一如往季发动高低端时尚联合攻势，欧洲低端服装零售商H&M公司近日敲定将与日本高级时装设计师川久保铃联手推出时尚新品，欲在假日零售热潮中抢占市场先机。

　　川久保铃堪称日本设计天才，目前在巴黎高级时装屋CommedesGarcons担当主设计师，她表示：“与H&M合作的新品需要兼具艺术创造性和商业化诉求，我的任务便是完美地将这两点统一到设计中去，并通过作品加以表现。”

　　川久保铃说：“合作产品的推出将有利于普通公众更加透彻的了解目前最前卫的设计思潮，并推动市场接纳更多具有创造性、有力量感和与众不同的服饰。而且，通过此次合作，CommedesGarcons品牌也会为更多的人所熟知。”

　　CommedesGarcons旗下共有14个品牌，在超过25个国家设店销售，去年公司销售额增长9%，达1.8亿美元。时装屋主要国际市场包括美国、英国、意大利、中国内地和香港特区、韩国、俄罗斯和法国等国家和地区，公司计划今年在北京、圣彼得堡和曼谷开设新店面。

　　川久保铃透露，她曾经去H&M店购物，并对产品的多样化和高品质特点留下了深刻印象。

　　不过近年来，以H&M为代表的欧美快速时尚连锁店极大地蚕食了传统高端时装公司的市场，从一定程度上动摇了以高级时装为代表的国际时尚界基础，川久保铃选择与H&M合作岂非与虎谋皮？

　　川久保铃对此表示：“作为一个独立的女商人，我一向认为服装业最重要的经营之道便是寻求艺术与商业之间的平衡，而这也是CommedesGarcons时装屋生存发展的不二法则。我们与H&M合作就是为了探求如何更好地把握这种平衡感，以应对未来更加严峻的市场挑战。”

　　实际上，川久保铃虽然视服饰设计为人生唯一目的，但却非常热衷于与别的设计师合作推出新品，先后与运动装生产商Speedo、女装品牌AzzedineAlaca、英国顶级设计师维维安·威斯特伍德，及费雷德·佩里、佩姬·莫菲特等设计师联手。

　　川久保铃还曾经营过伦敦时装百货商场———多佛市场，该市场既销售设计师品牌，也售卖街头低端服装。

　　“我支持与众不同的尝试”

　　据悉，H&M与CommedesGarcons时装屋联手打造的高低端合作新品将于今年11月初在东京公开发售，借此良机，H&M也将同时开设其在日本的第一家店面，继续延续全球扩张的发展战略。据介绍，H&M东京店店址将设置在最繁华的银座地区，营业面积达900多平方米，同时另一家店面也将在东京流行时尚发源地原宿开设，营业面积将达1500平方米。

　　H&M发言人表示，公司还签下了一份店面租赁合同，在东京涩谷地区开设一家面积约为3000平方米的旗舰店，该店将于2009年正式开业。

　　除此之外，H&M还计划向全球其他地区扩张，目前详情还尚不得知，但与川久保铃的合作绝对是其中重要的一步，女设计师向来以无畏的创新和实验精神享誉设计界。此次，川久保铃的作品将涉及女装、男装、童装以及配饰和香水等多个方面。

　　H&M公司创意顾问玛格丽塔·范·登·波什说：“我认为进行与众不同的尝试非常重要，我们希望使忠实顾客始终保持新鲜感，对于每季高低端合作都具有足够的期待，所以时常带给他们新事物相当必要。”

　　玛格丽塔也是每一季H&M与知名设计师合作计划的关键策划者和执行人。

　　事实上，CommedesGarcons时装屋只有约20%的业务在日本以外国家开展，范·登·波什明白很多传统H&M顾客很可能完全不了解、不熟悉这一品牌，或许那些面料上布满不规则突起和肿块的裙装，以及款式类似于棒球手套的粗皮夹克将会吊起人们的胃口。2008/2009秋冬季，川久保铃展示了独特的泡泡裙设计手法和性感风格，如结构不对称的胸罩，流浪乞者所穿的灯笼裤，大体积外套，以及网眼装等。

　　川久保铃的设计风格具有强烈的艺术化效果和颠覆性思想，非常符合年轻一代躁动的心理状态，H&M公司认为这将有利于在年轻人中树立品牌形象。

　　范·登·波什透露，目前与川久保铃联手推出的产品还在设计中，但肯定将体现川久保铃始终秉持的从极简到极繁的设计风格，新品将于秋季上市。

　　H&M在数年前开始与高端设计师合作一次性推出应季新品，与其签约的知名设计师不乏罗伯特·卡瓦利、斯黛拉·麦卡特尼、Viktor&Rolf以及卡尔·拉格菲尔德等顶级设计师，而每次合作新品推出之时必将引发全球性的抢购狂潮，在时尚界造成了巨大轰动。

　　即使近年服装零售市场竞争日趋白热化，H&M依旧快速发展，销售额和赢利水平逐年飙升，今年一季度销售额为31亿美元，同比增长18%，而利润增长幅度更达到了28%。H&M计划今年将旗下全球店面数量拓展为190家。